Sökmotoroptimering som marknadsföring

Länkar är hårdvaluta inom sökmotoroptimering. Så har det varit i mer än ett decennium nu. Länkar har i och för sig alltid varit viktiga – i Internets barndom var det ju genom länkar som man över huvud taget kunde hitta ny information – men deras betydelse är numera främst kopplad till sökmotoroptimering och marknadsföring på sökmotorer som tex Google.

Inom sökmotoroptimering är länkar indikationer på kvalitet, popularitet och relevans. Eftersom sökmotorer, såsom till exempel marknadsledande Google, strävar efter att visa det mest relevanta resultatet för varje sökning, spelar alltså länkar en stor roll. Samtidigt är inte alla länkar lika mycket värda. En länk från en gratisblogg med ett fåtal inlägg, med andra ord en webbplats med låg kvalitet och liten popularitet, är betydligt mindre värd än en länk från en auktoritativ källa med mycket innehåll och en hög relevans.

Det finns många sätt att bygga länkar för att öka synligheten för en viss webbplats i sökmotorernas resultat. En metod som har använts flitigt genom åren och dessutom inte verkar tappa i popularitet är länkbygge med hjälp av länkkataloger.

Så här fungerar en länkkatalog

En länkkatalog är en webbplats som samlar länkar till webbplatser inom diverse kategorier. Vissa länkkataloger är inriktade enbart mot en nisch, till exempel hälsa, film eller inredning, medan andra har en betydligt bredare inriktning som tex katalogen e-butik24.se som listar ehandelsföretag som behöver marknadsföra sig på nätet.

Som ägare till en webbplats kan man registrera sin webbplats på en länkkatalog för att på så sätt få en ytterligare länk till sitt innehåll. Genom detta är förhoppningen att den egna webbplatsens status ska höjas i Googles ögon och att webbplatsen därmed ska synas bättre i sökresultaten. För varje länk i en länkkatalog kan man lägga till relevanta metadata, såsom titlar, beskrivningar och nyckelord.

En del länkkataloger fungerar även som topplistor. Tanken med sådana länkkataloger är att webbplatsen även ska få så kallad organisk trafik, det vill säga trafik som inte genereras genom användning av sökmotorer.

Bloggar och sociala medier

En mycket effektiv  strategi är att driva en aktiv blogg och samarbeta med andra bloggar som riktar in sig på rätt målgrupp och marknad. Samma sak gäller för sociala medier. Det är viktigt att vara engagerad, synas i diskussioner som är relevant för sitt ämne och bygga relationer med andra aktörer i branschen.